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　　被稱為奧運會前“中考”的亞運會，無疑是近幾日全球關注的焦點。而有著“夢之隊”美譽的中國國家跳水隊也分外受關注，作為中國國家跳水隊的戰略合作夥伴，萬家樂自官宣合作以來也頻頻收獲大眾的矚目。

　　在家電行業邁入存量競爭的新時代，如何借助創新營銷助力品牌煥新已是當前家電企業的必修課，38年國民廚衛品牌萬家樂與中國國家跳水隊攜手擦出了哪些火花?近年來，萬家樂一係列創新營銷活動又為家電企業品牌升級帶來了哪些思考?

　　體育精神與品牌內核相契合，加速品牌資產沉澱

　　在跳水界，中國國家跳水隊一直都是“獨孤求敗”的強悍代表。

　　今年8月份，萬家樂與中國國家跳水隊正式簽約，成為“中國國家跳水隊戰略合作夥伴/主讚助商”，同時，萬家樂旗下全品類產品入選中國國家跳水隊官方廚衛產品。簽約以來，萬家樂以戰略合作夥伴的身份，陪伴中國國家跳水隊亮相福岡世錦賽、成都大運會、柏林跳水世界杯總決賽等世界級綜合性大賽，如今更是來到了亞運會主賽場。

　　據悉，9月30日至10月4日，亞運會跳水比賽將在杭州奧體中心遊泳館舉行，中國國家跳水隊更是派出全紅嬋、陳芋汐、王宗源、楊昊等多名重量級運動員出征亞運會，進行10個項目的金牌角逐。

　　日前，萬家樂攜手中國國家跳水隊打造的全新品牌態度片《與時間交手》全網上線，正如影片所言，“與時間交手，與熱愛相守”，萬家樂也一直在自己擅長和熱愛的廚衛領域中努力奔跑。

　　亞運會期間，萬家樂也攜手中國國家跳水隊，開啟“極致跳躍、禮遇不凡”等一係列主題營銷活動，萬家樂旗下全品類產品均參與本次營銷季活動，涵蓋致極係列廚衛套係、小體積係列燃氣熱水器、無電洗電熱水器、晨露淨熱一體淨水器、星曜係列集成灶等眾多熱銷產品。服務方麵，除提供“180天隻換不修”、“報修不停機，10天免費用”等增值服務外，萬家樂還帶來老用戶以舊換新、無電洗電熱水器8年整機包修、專業門店設計師免費廚衛改造方案等升級服務。

　　此次的體育營銷無疑是非常成功的，借助亞運會盛事，萬家樂品牌再次贏得諸多國人的精神共鳴，萬家樂品牌升級再邁新台階。溯源其成功原因，雙方合作不僅僅因為都與“水”有著不可分割的淵源，更是因為中國國家跳水隊不斷奮進、拚搏向上的品質與萬家樂“求實、探索、創新”的品牌價值觀極度契合。作為擁有38年曆史的國民廚衛企業，萬家樂同樣是我國家電產業從跟跑到並跑再到領跑曆程的代表。

　　創新營銷轉化為品牌號召力，傳遞美好生活理念

　　伴隨著廚衛行業進入存量競爭時代，尤其是在近幾年房地產形勢下行等一係列外部不利環境下，廚衛行業也麵臨著結構轉型、品牌升級等一係列問題，萬家樂的品牌升級動作則早有端倪。

　　首先是其營銷創新近幾年頻頻出圈，2022年與熱播大劇《幸福到萬家》組CP，中秋及春節微電影《人生有時》、《新年快樂!萬家樂》講述暖心故事，並首次試水世界杯營銷，攜手阿根廷國家足球隊一路闖進決賽並捧得大力神杯。今年，萬家樂簽約中國極地研究中心，官宣成為中國國家跳水隊戰略合作夥伴……一係列的營銷動作頗見成效，契合年輕群體的情感價值及潮流趨勢，推動品牌煥新和升級。

　　背後則是萬家樂產品層麵的創新成果所賦予的底氣，產品創新疊加營銷創新，萬家樂不斷強化其品牌號召力。如，萬家樂近期重磅推出的致極係列廚衛套係，以打造智慧廚房為設計理念，不僅擁有超薄一體化外觀，更在功能上革新升級，搭載煙灶聯動、遠程操控等功能，兼具美觀與實用性。小體積燃氣熱水器的麵世曾引起行業震動，正如中國國家跳水隊一次次帶來的驚豔比賽。在廚衛產品創新層麵，萬家樂也一直致力於為用戶帶來更極致化的產品體驗，帶來無電洗電熱水器、星曜係列集成灶、雲露淨熱一體淨水器等等一係列的創新產品，引領行業升級。

　　如今，萬家樂在產品、品牌、營銷層麵不斷驅動品牌價值提升，多項產品技術依靠創新成功出圈，在用戶心中正在從大眾熟知的國民廚衛品牌向“全球億萬家庭美好廚衛生活創造者”的認知上進一步轉變。

　　以創新引領產業升級，書寫民族企業自信

　　以本次亞運會為契機，萬家樂不僅以實際行動持續助力中國體育事業，同時將美好生活理念傳遞給更多的消費者，讓更多用戶體驗到具有“冠軍品質”的優秀產品。除了上述提到的多款明星產品在亞運會期間參與營銷活動，萬家樂還在線下線上開展多項趣味活動，例如在全國上百個城市線下門店開啟的“奪金直播”活動，將會全程跟蹤亞運會賽事並與用戶互動，最後根據中國國家跳水隊斬獲的金牌數量來抽取對應名額的終極大獎;攜手央視《不一Young的亞運》直播間，帶領用戶看比賽，共同見證超燃時刻。

　　在家電行業邁入高質量發展的新階段，企業更加注重深耕品牌影響力，打造品牌特色影響，而體育營銷不僅具有無國界的特性，同時體育本身所具備的競技性、參與性、觀賞性和消費性，有助於觀眾打破認知壁壘。近幾年來，家電企業體育營銷案例頻出，萬家樂在探索體育營銷之路上無疑是成功的，尤其是與中國國家跳水隊合作的案例，將國民體育事業與國民品牌精神內核打通，給用戶帶來新鮮感的同時也帶來了精神共鳴。萬家樂體育營銷的成功案例也為家電企業打造了新的模板，在消費者心中打造了全新的清晰的品牌標簽。

　　2021年，萬家樂發布全新“1155”戰略，明確指出“1+N”的產品戰略布局規劃,如今，萬家樂全新戰略成效已見，形成涵蓋熱水、廚電、淨水、采暖等四大品類全產品矩陣，數智化轉型也迎來一係列的成果，積極擁抱變化，是萬家樂當下最為突出的品牌底色，以創新活力書寫廚衛行業新時代特色，萬家樂不斷推動行業變革和產業技術升級，書寫民族家電企業的品牌自信。

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